A New Lifestyle “Well-Being”
Naturalism in Socio-cultural Environment
Beauty trend changes
-Preferred natural beauty
rather than artificial beauty
Nude Makeup
The popularity of naturalism Cosmetics
Woman
- Frequent changes in hair styling
such as perm, dye
They have increased their interest in
healthy hair
“엘라스틴"의 LG생활건강도 명품을 경품
샴푸의 개념을 한 단계 올린 화장품 개념의 샴푸개발에 착수했다.
타깃고객에 대한 집중공략 : 엘라스틴의 마케팅전략은 20대 여성고객을 타깃으로 브랜드 비전에 입각, 일관된 IMC(Integrated marketing communication)활동을 전개 한 것을 꼽을 수 있다. 가격ㆍ품질ㆍ패키지ㆍ프로모션ㆍ커뮤니케이션 등에 있
샴푸 댕기머리 꾸미지 않은 근원적인 아름다움을 선사합니다.
value
oriental 동양주의 , 한국스러운
Originality정통주의, 진정한
Beauty아름다운 건강한
Human인본주의, 고객의
<중 략>
소비자 관점에서 IMC전략 분석
1) 브랜드이미지 전달실패
-광고 : 대리인 문제
통일성 부족 : 김혜수-문현아–소
엘라스틴’은 소비자들의 기억 속에 들어갔다.
▲ 마케팅 믹스 전략수립
후발주자인 엘라스틴은 ‘당신의 머리, 엘라스틴에는 피부입니다’라는 제품 슬로건과같이 화장품이 피부를 가꾸어주듯 약해진 모발을 화장품처럼 관리해주는 헤어 솔루션을 표방하고 있다. 이런 마케팅전략은 비주얼적
서문
브랜드의 중요성이 날로 커지고 있다. 마케팅 분야의 세계적 거장인 필립 코틀러 교수는 “마케팅의 핵심은 브랜드 구축에 달려있으며, 브랜드를 구축하고 관리하는 것이 마케팅의 시작이자 끝이다.” 라고 말했다. 또한 그는 “치열한 경쟁 상황에서 기업이 취할 수 있는 가장 바람직한 전략은
엘라스틴, 광고가 큰 히트를 침으로써 빠르게 성장하여 현재는 타 샴푸브랜드에 비교하여 오랜 역사를 가진 팬틴에게 위협적인 존재로까지 성장하게 되었다.
이 두 브랜드가 성공할 수 있었던 데는 어떤 요인이 큰 역할을 한 것일까?
다른 많은 것들이 큰 영향을 끼쳤겠지만 우리 조는 IMC전략이 뛰
샴푸시장 점유율 1위
치열한 시장에서 틈새시장을 발견하여 진입
• 헤어 제품 시장 분석 - 미쟝센
다양한 제품라인과 럭셔리한 골드펄과 빛광효과
진주를 기반으로 한 제품
최고가 전략과 커뮤니케이션 활동 전개
이색적 마케팅으로 트렌드 선도 이미지 각인
골드펄로 고급스런 브랜드 이
손상모발을 위한 ‘헤어 클리닉 시스템’
모발 손상 원인과 정도에 따라 처방한 맞춤형 고급샴푸
☞ 프리미엄 샴푸 시장 공략
철저한 고객 중심 사고
변화된 소비자 NEEDS에 맞춰
과학적으로 처방한 전문 헤어 케어라인
10대
외모 중시
머릿결 중시
주부들의 상품선택에 영향 받음
샴푸로서 시장에 진출하여 현재 여러 가지 제품들과 경쟁하고 있다. 이런 점에서 프리미엄 샴푸 시장의 경쟁상황은 ‘독점적 경쟁’의 형태를 띄고 있다고 할 수 있다. 펜틴, 비달사순, 도브, 엘라스틴, 기타 여러 가지 프리미엄 샴푸들은 서로 다른 제품 컨셉을 가지고 서로 다른 마케팅 믹스를 사용하
샴푸의 사용 후기와 비교 평가, 추천 등의 내용이 올라와 있다. 이렇게 소비자들 사이에서 형성된 브랜드의 호의적 또는 비호의적인 이미지는 ―특히 미용 제품의 경우, 구전효과의 영향이 크기 때문에― 그대로 전달되어 소비자의 인식 속에 자리잡을 수 있다.
엘라스틴은 제품 측면의 전략에 있